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2014-12-24 12:00:22
作者:zhouguobin
上海金兔羊絨衫/羊毛衫是創(chuàng)立于1979年的著名品牌,原屬于上海毛麻紡織有限公司旗下國有品牌。2001年,因上海毛麻紡織有限公司改為私營...
上海金兔羊絨衫/羊毛衫是創(chuàng)立于1979年的著名品牌,原屬于上海毛麻紡織有限公司旗下國有品牌。2001年,因上海毛麻紡織有限公司改為私營,要轉(zhuǎn)讓“金兔”商標。白手起家的周仁忠斥資700多萬元競拍金兔品牌商標成功后,成立上海金兔企業(yè)發(fā)展有限公司,專業(yè)生產(chǎn)的“金兔牌”羊絨衫、羊絨童裝、羊絨內(nèi)衣、羊毛衫、羊毛褲、羊毛內(nèi)衣等系列產(chǎn)品,款式時尚、色彩典雅、做工精致、質(zhì)量優(yōu)異、品種豐富,深受全國各地消費者的喜愛。

1992年,鞋匠出身的周仁忠靠著加工針織衫起家,在上海租了間廠房成立了上海培思特針織時裝廠。但由于產(chǎn)品知名度低,無法進入上海市場,只好做貼牌生產(chǎn)。為此,公司每年都要支付一大筆品牌使用費。
2001年11月,擁有數(shù)十年歷史的上海毛麻紡織有限公司由國營改制為民營,要轉(zhuǎn)讓“金兔”商標。周仁忠意識到機會來了,這么多年下來,他深刻地認識到品牌對于一個企業(yè)的重要性。金兔羊絨衫/羊毛衫注冊于1979年,它既是上海市針織行業(yè)著名的金字招牌,也是我國服裝行業(yè)中一個知名品牌,在上海本地及其他省市地區(qū)都很有市場。
自上世紀八十年代以來,金兔羊絨衫/羊毛衫產(chǎn)品獲得了歷屆上海市名優(yōu)產(chǎn)品稱號;1991年獲“全國首屆馳名商標提名獎”,1992年被評為“上海市著名商標”,1994年被國家內(nèi)貿(mào)部、質(zhì)監(jiān)局等部門授予“全國比較暢銷國產(chǎn)名牌”等。于是,周仁忠毫不猶豫地斥資700多萬元,毅然拍下金兔羊絨衫/羊毛衫商標?;ㄟ@么多錢買一個看不見摸不著的東西,在當(dāng)時的上海商界引起了不小的震動。很多人都覺得周仁忠買下的是“風(fēng)險”,而不是“機會”。
但事實證明周仁忠的決策是對的。羊毛衫行業(yè)屬于傳統(tǒng)行業(yè),比較固定,要做大并不容易,但是如果有了一個強大的、根基深的品牌,再加上深厚的技術(shù)經(jīng)驗,那么行業(yè)的風(fēng)險會降到一個很低的程度。周仁忠說:“我做過毛衫多年,這么多年我都付給人家錢,貼給人家錢。這個無形資產(chǎn)買下來便是永久的,是這種理念促使我要買下它?!?/p>
從2002年開始,周仁忠考察市場、調(diào)整企業(yè)思路、規(guī)劃未來。他帶領(lǐng)團隊,立足上海,以市場整頓為切入,走訪各地代理商,促進各地加盟隊伍不斷優(yōu)化,為金兔羊絨衫/羊毛衫再次騰飛打下了良好的基礎(chǔ)。憑借時尚的款式、精致的做工、優(yōu)異的質(zhì)量,金兔羊絨衫/羊毛衫深受顧客喜愛,其銷售網(wǎng)點遍布上海、北京、杭州、武漢、哈爾濱、長春、沈陽等全國各大中城市。
周仁忠特別小心、謹慎地保護這來之不易的品牌,對不時露頭的仿冒產(chǎn)品,堅決制止,消除隱患。2003年,金華的某一經(jīng)營戶在正品的金兔羊毛衫中,摻雜了其它假冒產(chǎn)品,若不仔細查究,根本無法看出端倪。得到當(dāng)?shù)毓ど滩块T的技術(shù)請求之后,周仁忠二話沒說就派出了比較好的技術(shù)人員去鑒別。經(jīng)鑒定,查扣的567件羊毛衫中,只有79件是正宗的金兔羊絨衫/羊毛衫,周仁忠配合當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門對此行為及時予以制止。
從周仁忠成為領(lǐng)“兔”人開始到現(xiàn)在,金兔羊絨衫/羊毛衫多年被評為“上海市名牌產(chǎn)品”、“上海市著名商標”、“中國馳名商標”等榮譽?,F(xiàn)在,金兔羊絨衫/羊毛衫已躍居上海服裝行業(yè)協(xié)會10大商場銷售排序前5名,年銷售產(chǎn)值超億元。金兔羊絨衫/羊毛衫正朝著民族服裝頂尖品牌大步邁進。
原文:http://blog.sina.com.cn/s/blog_698842140102ef0g.html
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